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Come la moda può cavalcare l’onda del metaverso in Cina

Di Pubblicato Giugno 21, 2022

Il 2021 è stato soprannominato il "Primo anno del Metaverso" in Cina. Dalla sua conclusione, il paese ha portato avanti l'integrazione del mondo virtuale nell'economia IRL del paese.

Le autorità locali, comprese quelle di Shanghai, Shenzhen, Hangzhou, Chengdu, Wuhan e Hefei, hanno incluso il metaverso come uno dei punti focali nei rapporti di lavoro del governo di quest'anno.

Tale mossa è stata vista come un segnale positivo per quanto riguarda la posizione di Pechino sulla nuova tecnologia. Sebbene alcuni settori siano stati cauti, il concetto è stato abbracciato dagli attori del mercato in cerca di tendenze nel settore della moda. Forse non sorprende che case di lusso come Balenciaga, Burberry e Louis Vuitton, note come innovatrici nella moda globale, siano state rapide nel cogliere l'attimo.

 

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E quindi si ritiene che il settore della moda sia uno dei beneficiari della spinta del governo per l'integrazione industriale e potenzialmente anche la prima coorte a raggiungere questo obiettivo. Il settore, finora, ha mostrato tre approcci principali nel modo in cui impegna il metaverso.

Il primo è l'adozione di influencer virtuali, che sono stati considerati l'opzione meno rischiosa considerando le incertezze attorno alle potenziali normative governative sulle tecnologie emergenti. I meta-umani sembrano essere stati approvati dal governo cinese, con il concetto applicato dalle autorità, inclusa l'emittente statale.

 

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In secondo luogo, l'introduzione dell'outfit virtuale NFT (o oggetti da collezione digitali alimentati da NFT). E, infine, collaborazioni con sviluppatori di piattaforme del metaverso per creare esperienze virtuali 3D come la prima meta-sfilata di moda di Dior .

Tale impegno è stato mostrato alla settimana della moda nella città sud-orientale di Shenzhen, che ha fatto parte dell'avanguardia guidando la combinazione di tecnologie all'avanguardia e crescita economica locale.

L'evento ibrido ha visto un legame più stretto tra clamore digitale e consumo reale, con due spazi virtuali - "Fashion Brand Hall" e "Fashion Livestream Hall" - come fulcro. Il primo spazio consentiva collegamenti diretti ai siti Web ufficiali o alle piattaforme di e-commerce di tutte le 52 etichette, consentendo un passaggio senza interruzioni tra il mondo virtuale e quello reale e, a sua volta, potenziali acquisti.

La "Fashion Livestream Hall", d'altra parte, ha sincronizzato le sfilate fisiche con lo spazio virtuale, riducendo al minimo il potenziale impatto delle restrizioni COVID sugli eventi del mondo reale e quindi incentivando il consumo.

 

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Un altro sviluppo significativo è stata la “Piattaforma per gli ordini digitali."La Shenzhen Fashion Week ha lanciato un mini-programma su WeChat che indirizza il traffico online ai partecipanti consentendo un processo più efficiente per effettuare gli ordini.

L'implicazione di tali interventi (in particolare per i gruppi del lusso) è che le esperienze digitali possono essere uno strumento per integrare gli obiettivi aziendali e gli obiettivi di servizio che finora dipendono in gran parte dalle attività offline. Agendo come un'estensione della connessione tra azienda e consumatore, migliorano l'esperienza del cliente e ne rafforzano la fedeltà.

Tuttavia è necessario compiere uno sforzo maggiore per convertire un maggiore coinvolgimento pubblico online in un consumo effettivo. Ciò richiede ai marchi di trovare un equilibrio tra gli incontri virtuali e l'attenzione ai prodotti fisici, per evitare di considerare le tecnologie pubblicizzate come un sostituto di ciò che ha guadagnato loro la fama in primo luogo.

 


Originally published on Turning ‘Metaverse Hype’ Into Consumption in China

Letto 127 volte Ultima modifica il Lunedì, 20 Giugno 2022 11:23

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