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Le opportunità del Metaverso per i brand di lusso

Di Pubblicato Gennaio 18, 2022

La convergenza dei nostri mondi fisici e digitali attraverso piattaforme metaverse sta rapidamente diventando un'opportunità significativa per i marchi di lusso.

Il nostro tempo durante la pandemia ci ha insegnato che ci sono limitazioni al mondo fisico, ma anche che molte delle alternative virtuali che abbiamo creato possono anche essere preferibili a quelle reali. Nel 2022, i marchi scopriranno che dovranno massimizzare la loro presenza digitale e integrare continuamente le tecnologie emergenti per rimanere rilevanti.

 

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Eppure molte aziende hanno già preso d'assalto il metaverso nel settore del lusso e della vendita al dettaglio. Gucci ha venduto una borsa digitale Dionysus per migliaia di euro in più rispetto al prezzo al dettaglio della borsa fisica. E Dolce & Gabbana ha stabilito un record di moda digitale con la vendita di una collezione NFT da 5,7 milioni di dollari, in nove pezzi, che vanta "perle che non si trovano proprio sulla Terra". Nel frattempo, Nike ha costruito la propria esperienza nel metaverso chiamata Nikeland sulla piattaforma di Roblox e ha recentemente acquisito la startup di sneaker virtuali e oggetti da collezione RTFKT Studios.

Senza materie prime costose e laboriose cuciture a mano, i disegni nel metaverso sono quasi esclusivamente a scopo di lucro. Non solo, ma la combinazione di creatività ed esclusività che può raggiungere nuovi massimi solo digitalmente fa sì che alcuni prodotti virtuali vendano a prezzi significativamente maggiori rispetto alle loro controparti fisiche.

 

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Mentre alcune aziende hanno reso popolari le versioni digitali dei loro prodotti di punta, altre hanno messo alla prova le acque rilasciando prima nuove idee di prodotto nel metaverso. Quindi, dopo aver valutato la loro domanda virtuale, potrebbero essere presi in considerazione per la produzione fisica. Il metaverso potrebbe anche diventare un nuovo modo di fare acquisti online, dove i consumatori possono navigare attraverso showroom digitali e acquistare versioni virtuali e fisiche dei prodotti in esposizione.

I prodotti virtuali hanno anche vantato un notevole appeal attraverso un obiettivo di sostenibilità. Secondo DressX, una startup di moda digitale, la produzione di un singolo capo digitale richiede il 97% in meno di emissioni di carbonio e 872 litri d'acqua in meno rispetto a uno fisico. Inoltre, non ci sono pile di scorte invendute rimaste dalle stagioni precedenti. Le offerte digitali, quindi, possono aiutare a rettificare un settore notoriamente noto per i suoi sprechi.

Ma forse il vantaggio più notevole del passaggio al digitale è una maggiore tracciabilità, in cui i "contratti intelligenti" basati su blockchain consentono a un'azienda di continuare a riscuotere royalties ogni volta che un articolo viene rivenduto. Allo stesso modo, questo tracciamento attraverso la tecnologia blockchain aiuta a colmare il divario sulla trasparenza e sulle garanzie di autenticità.

 

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Mentre molti marchi sono stati ansiosi di saltare su questa tendenza digitale, il regno del metaverso e le relative tecnologie hanno ancora molta strada da fare. Tuttavia, la Cina potrebbe avere vantaggi unici nella corsa al metaverso.

La Cina è leader nell'adozione del 5G e nell'infrastruttura Internet mobile. Infatti, proprio questo mese, un progetto 6G sostenuto dal governo guidato da Purple Mountain Laboratories in collaborazione con China Mobile e Fudan University ha raggiunto un record mondiale di trasmissione wireless di sesta generazione (6G) in tempo realevelocità per la prima volta in un ambiente di laboratorio.

Ulteriori progressi stanno avvenendo attraverso il Metaverse Industry Committee - la prima organizzazione ufficiale del metaverse della Cina, una collaborazione dei tre grandi operatori di telecomunicazioni cinesi - China Mobile, China Unicom e China Telecom - e in collaborazione con diverse società tecnologiche. Insieme, hanno in programma di sfruttare i loro vantaggi nell'infrastruttura di rete 6G e 5G emergente, nel cloud gaming e nelle tecnologie di realtà virtuale (VR) per dare forma ai nuovi sviluppi del metaverso.

Il vantaggio della Cina nell'adozione del 5G e i suoi progressi nell'infrastruttura Internet mobile danno al paese un vantaggio nella creazione del metaverso puramente digitale immaginato da Facebook, o anche del metaverso più aumentato e basato sulla realtà che la Cina preferisce.

Letto 12925 volte Ultima modifica il Lunedì, 17 Gennaio 2022 12:17

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