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Y2K: lo stile ispirato ai primi anni 2000 spopola tra i millennial

Di Pubblicato Novembre 22, 2021
Se pensi che la generazione Z cinese sia sempre alla ricerca di "nuove" tendenze, ripensaci. Sta spopolando tra i millennial un revival nostalgico, caratterizzato da jeans a vita bassa, gonne da tennis, t-shirt stampate, ombretti colorati e accessori gioiello.

Considerata l'"economia del passato" da molti osservatori della moda, lo stile Y2K è diventato un tema dominante tra i consumatori cinesi cool-kid. Dopo aver rivolto la loro attenzione agli stili vintage , questi giovani fan hanno alimentato un boom economico in tutto il paese. Ma invece di acquistare solo marchi indipendenti usati dell'era Y2K, questi giovani clienti sono anche interessati ad acquistare repliche classiche.

 

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In Cina, i marchi che abbracciano tali articoli possono incanalare più acquirenti Gen-Z. Le migliori maison di lusso come Saint Laurent, Miu Miu e Versace hanno presentato articoli ispirati agli anni 2000 sulle loro passerelle primavera/estate 2022, tra cui minigonne, pantaloni a vita bassa e top con foulard, e non è stato raro vedere alla Shanghai Fashion Week, conclusasi di recente ,molte ragazze Y2K acconciate in un modo unicamente cinese.

La tendenza alla nostalgia ha preso slancio anche sui social media. Grazie agli algoritmi di TikTok e alla piattaforma social lifestyle Xiaohongshu (Little Red Book), tutorial di trucco a tema, video di accessori fai da te e vendite di live streaming vintage hanno attirato milioni di fan. 

 

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Naturalmente, il mercato ha seguito questa tendenza promuovendo prodotti legati alla nostalgia, creando un enorme fermento e opportunità di business.

"Questo 'ritorno al passato' può diventare virale molto facilmente", ha affermato Lily Qin, ricercatrice di consumi domestici a Shanghai. “Con filtri color neon e musica di sottofondo anni 2000, questo contenuto si adatta perfettamente agli appetiti della Generazione Z. Si esprimono in vari modi e il legame con lo stile del millennio è una buona scelta, esteticamente e culturalmente”.

In effetti, l'esplorazione da parte dei giovani consumatori di questa tendenza nostalgica non riguarda solo le vendite di lusso. Ha innescato un nuovo fenomeno culturale che unifica la vecchia estetica e un nuovo stile di vita, diventando un modo per la Generazione Z di differenziarsi dal mainstream. Le opportunità di business si evolveranno sicuramente dallo slancio di questa tendenza, da IP di moda e collaborazioni incrociate a etichette di stilisti indipendenti e NPC di lusso.

Letto 1144 volte Ultima modifica il Domenica, 21 Novembre 2021 17:07

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