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Nascono gli Opinion Leader Culturali, i nuovi influencer della Cina

Di Pubblicato Ottobre 27, 2021

Secondo un whitepaper di Highsnobiety sui cambiamenti del marketing degli influencer e del commercio digitale in Cina, una nuova generazione di creatori di immagini e creativi del gusto sta aprendo la strada alle ultime tendenze digitali. Questi giovani influencer, chiamati Cultural Opinion Leaders (COL), hanno valori e convinzioni fondamentali conquistati a fatica, che li distinguono dalle generazioni precedenti.

 

 

Come i pionieri culturali originali dell'Europa, questi COL non sono giovani frivoli e egocentrici che non hanno sviluppato un'intelligenza culturale. In effetti, hanno guadagnato la loro credibilità e autorità dalle loro profonde esperienze culturali. In quanto tali, i COL sono i primi ad adottare i nuovi siti di social media e mostrano comportamenti culturalmente reattivi.

Highsnobiety spiega come queste qualità abbiano distinto i COL dal tradizionale influencer cinese: il Key Opinion Leader.

Il documento dice che vari marchi di moda continuano a collaborare con lo "stesso elenco di circa 50 KOL che sono diventati grandi su piattaforme come Weibo e WeChat" invece di raggiungere questo nuovo ramo di influencer. Sfortunatamente, questo comune errore di marketing degli influencer diventa costoso perché il prezzo pagato per il tasso di coinvolgimento è troppo alto e si concentra principalmente su una formula che misura il numero di follower piuttosto che sul coinvolgimento. La maggior parte dei marketer comprende che i follower disinteressati non possono portare valore a un marchio.

 

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Pertanto, Highsnobiety ha rivelato che i tassi di coinvolgimento per i 50 migliori KOL di moda tradizionali su Weibo, WeChat e Douyin sono stati costantemente stagnanti o in calo nell'ultimo anno e mezzo. Inoltre, alcuni esperti del settore hanno affermato che la "stanchezza dell'influencer" è diventata un rischio per l'industria dell'influencer marketing.

Highsnobiety consiglia di lavorare con COL che sono al di fuori del contesto della moda, portandoli in un contesto di moda. La collaborazione di Prada con il presentatore di League of Legends Esports Duan Yushuang è un perfetto esempio di questa direzione. 

 

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Raggiungere i COL nel loro habitat naturale - piattaforme di social media emergenti - crea contenuti virali che diffondono il messaggio di un marchio ai gruppi di consumatori corretti.

I marchi dovrebbero anche perseguire partnership con micro-influencer influenti che hanno un fermo controllo sui loro follower. Ad esempio, il marchio di gioielli francese Chaumet è cresciuto in Cina attraverso una partnership con una persona mondana anonima che ha documentato la vita di se stessa e dei suoi amici su Weibo, creando una serie di racconti che ha guadagnato terreno tra altri individui facoltosi (HNWI).

Nel complesso, Highsnobiety incoraggia i marchi a dare la priorità all'impegno rispetto alla portata, all'autorità all'aspirazione e alla comunità rispetto al seguito.

Letto 3570 volte Ultima modifica il Martedì, 26 Ottobre 2021 11:23

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