Nella scorsa settimana Tmall del gruppo Alibaba è entrato nel settore dell'outlet di lusso con il lancio “di Luxury Soho”.

 

Stimolata dalla riflessione che i prodotti del lusso hanno una scadenza, la piattaforma punta a massimizzarne il ciclo di vita offrendo ai marchi un ulteriore canale di vendita: nelle intenzioni del gruppo Alibaba, le novità ed i prodotti iconici troverebbero spazio espositivo su “Luxury Pavilion”, il sito dedicato ai marchi di fascia alta, mentre gli articoli stagionali scontati andrebbero su “Luxury Soho”.

 

La mossa del gruppo Alibaba è in linea con le trasformazioni del mercato che sono in corso in seguito all'epidemia di COVID-19 e che potrebbero modificare le attitudini dei marchi, prima difficilmente disposti a scontare i loro prodotti.

 

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La Cina è stato il primo paese investito dall'epidemia ed anche il primo nel quale assistiamo ad un rimbalzo del business del lusso, e può pertanto essere un mercato interessante per gli attori del lusso che, a causa della diffusione globale del contagio, si trovano ad avere un inventario eccessivo.

 

Inoltre, sta affermandosi tra i consumatori una nuova consapevolezza relativa alle problematiche ambientali e della sostenibilità ed i marchi stanno muovendosi per intercettare la tendenza, aprendosi alla possibilità di scontare i prodotti dopo la fine della stagione.

 

Date queste premesse, ci sono buone aspettative che “Luxury Soho” possa diventare un canale digitale appetibile per i marchi, dove vendere i prodotti invenduti senza diluire l'identità del brand.

Amazon ha annunciato di stare costruendo una nuova piattaforma dedicata ai beni di lusso che verrà lanciata nel corso del 2020.

Domani è "Double 12", giorno che fa seguito al Singles' Day da record del mese scorso - la versione cinese del Black Friday.

 

Il Singles' Day è tornato e il colosso cinese dell'e-commerce Alibaba ha battuto ancora i record di vendita.

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