Il primo annuncio pubblicitario su WeChat fu la promozione di Dior 6 anni fa su WeChat Moments. Da allora la piattaforma ha continuato ad investire per offrire nuovi servizi ai marchi del lusso, come l'ultima funzione WeChat Channels di cui abbiamo parlato anche noi.

 

Se inizialmente WeChat Moments offriva semplici annunci pubblicitari, i marchi hanno presto creato esperienze che permettessero agli utenti di completare le transazioni senza dover uscire dalla piattaforma. Il punto sulla situazione è stato offerto da WeChat e Tencent nel rapporto “Solution for Luxury Barnds Advertising on WeChat” che riassume l'attività pubblicitaria per il lusso del 2019.

 

Secondo il rapporto a fine 2019 oltre il 90 percento dei marchi del lusso presenti in Cina aveva effettuato un investimento pubblicitario di oltre l'80%.

L'obiettivo dei marchi è quello di reindirizzare il traffico dei follower sui propri siti web ufficiali o piattaforme di e-commerce, trasformando i fan in potenziali clienti; secondo il rapporto le funzionalità maggiormente impiegate sono le seguenti.

 

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Showroom online.

Nata sulla scia della crescente popolarità degli streaming live delle sfilate dei marchi durante la settimana della moda, la funzione Showroom online ha generato molto buzz online con influencer della moda e pubblico mainstream, diventando uno strumento usato dai marchi per creare un senso di coinvolgimento con i netizen.

 

Mini-program.

I mini-program sono una estensione di un account ufficiale WeChat che si prestano a diversi usi e funzionalità: in sintesi sono come uno spazio interattivo con cui il marchio comunica con i fan, e possono essere Showroom online, oppure vetrine per mostrare i nuovi prodotti. Scopo dei mini-progrm è portare i netizen verso eventi offline.

 

Moments Ads.

I Moments Ads sono la funzione più comune per i marchi per promuovere i loro prodotti.

Un Moment Ad è un breve ad che riporta il nome del brand ed il link al sito, accompagnato da poche immagini o un breve video ed offre agli utenti la possibilità di interagire con il contenuto. Il potenziale di questa funzione sta nell'uso che ne possono i marchi per unire il proprio brand alla figura di un idol o di un KOL e legare così il loro messaggio alla popolarità dell'influencer.

 

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Channel.

We Chat Channel è una funzionalità che consente agli utenti di esplorare video da account multimediali, celebrità ed influencer che non sono tra i loro contatti, oltre ad inoltrarli e condividerli. Sebbene sia ancora in fase sperimentale le aspettative per questa funzione sono alte, come dimostra il fatto che alcuni marchi importanti come Louis Vuitton, Prada e Fendi hanno già aperto il proprio profilo ufficiale.

In Cina la giornata di festa per la nascita della Repubblica Popolare è stata festeggiata da molti giocando a "Homeland Dream".

Nel 2016 la Cina contava circa 3000 posti in questo mercato, che si prevede crescerà di 13 volte da qui al 2021 raggiungendo i 721 milioni di dollari

 

Tencent, con sede a Shenzhen è la società più in vista e ricca quotata in borsa, ha raddoppiato i profitti trimestrali grazie a un solido sviluppo di  giochi per smartphone.

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