Negli ultimi anni in Cina è cresciuto il numero delle famiglie composte da una sola persona, e si è affermato uno stile di vita incentrato sullo stare in casa e sui piaceri e sulle attività domestiche.

 

Se nel 2015 i single erano 58 milioni, ad oggi il numero è salito a 77 milioni ed ha catturato l'interesse delle piattaforme di video in streaming cinesi.

 

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Nel mese di maggio iQiyi, Youku e Tencent Video si sono sfidati proponendo ciascuno un programma dedicato ai single, che pure con le differenze tra l'uno e l'altro, hanno ottenuto recensioni favorevoli su Douban: gli spettatori hanno dato voti che andavano da un minimo di 6,9 per lo spettacolo di iQiyi, caratterizzato da una forte presenza di star, ai 7,6 per lo show di Youku, maggiormente concentrato sulle differenze generazionali tra le star Millennial e quelle Gen X e Gen Z.

 

Su questi programmi hanno investito diversi marchi, con il caso particolare di Rio, il marchio cinese di alcol di proprietà della australiana Bacchus Distillery.

 

Rio sta portando avanti una ampia strategia di marketing che ruota intorno all'idea di aiutare i giovani a godersi la vita da soli, e lo fa appoggiandosi a testimonial famosi, come l'attrice Zhou Dongyu, protagonista di una campagna pubblicitaria trasmessa in concomitanza con il debutto degli show.

 

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Il marchio ha sponsorizzato tutti e tre i programmi, dove i suoi prodotti compaiono in numerose occasioni, bevuti dalle star in contesti sociali o mentre sono impegnate in attività a casa; in un caso, Rio ha collaborato con il marchio di gelati Gemice, proponendo ricette per la preparazione di bevande da dessert che usavano i prodotti di entrambe le società.

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