Gli atleti sono abituati alla competizione e alle sfide: lo hanno capito bene questi cinque atleti di Hong Kong, che dopo il successo nelle discipline sportive hanno deciso di confrontarsi con il mondo dei social.

Le modelle asiatiche si stanno imponendo sulle passerelle mondiali.

Oltre a Liu Wen, che il pubblico della moda è unanime nel riconoscere come la più famosa, ce ne sono altre che hanno partecipato ad importanti spettacoli e la cui fama sta crescendo fuori dalla cerchia degli appassionati.

Ecco le cinque modelle più presenti nelle sfilate di tutto il mondo.

 

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1 Liu Wen

Liu Wen è ormai universalmente riconosciuta come la più importante modella asiatica.
La sua carriera è costellata da primati: è stata la prima modella cinese ad apparire sulla copertina di Vogue America, e nel 2009 la prima a percorrere la passerella di Victoria's Secret.
La consacrazione è arrivata nel 2014, quando Forbes l'ha inclusa, quale unica top model asiatica, nella lista dei modelli più pagati al mondo.

 

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2 Fei Fei Sun

Dal suo esordio per Karl Lagerfeld, la carriera di Fei Fei Sun non si è mai fermata: la modella è apparsa in 40 copertine di riviste, tra le quali Vogue Italia, dove è stata l'unica artista asiatica nel 2013, ed ha realizzato 399 spettacoli, tra cui la sfilata Valentino 2020 di alta moda.
Quello con Valentino d'altra parte è un legame consolidato, dal momento che lo stilista l'aveva scelta per essere il suo primo volto asiatico.

 

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3 Du Juan

La carriera di Du Juan inizia nel 2005 quando sfila per Diane Von Furstenberg ed appare su Vogue Francia, fino al 2013, quando decide di prendersi una pausa per dedicarsi al cinema.
Il film più celebre è “American Dreams in China” ma Du Juan ha recitato in altri nove film e due cortometraggi.
Nel 2019 ha fatto ritorno in passerella, chiudendo la sfilata della collezione autunno di Valentino a Pechino.

 

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4 Xiao Wen Ju

Xiao Wen Ju ha al proprio attivo quasi 300 spettacoli e 41 copertine di riviste, nonché la campagna pubblicitaria della Nike nel 2019.
Un episodio importante e curioso della sua carriere sono stati gli scatti fatti nel 2015 a Parigi, quando è stata ritratta per Valentino in compagnia di Derek Zoolander (Ben Stiller) e Hansel Close (Owen Wilson).

 

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5 He Sui

Essere stata la seconda modella cinese ad aver sfilato per Victoria's Secret ha aiutato He Sui a far crescere la sua popolarità: il suo account Instagram conta 1,5 milioni di follower.
Tra i 139 spettacoli a cui ha partecipato, uno dei più importanti è stata la sfilata di Ralph Lauren, che He Sui ha aperto quale prima modella orientale.

Il marchio del lusso Burberry ha annunciato che collaborerà con il reality show “Street Dance of China”.

 

Street Dance of China” è il primo reality show del paese a concentrarsi sulla danza di strada, e prevede la partecipazione di quattro celebrità che si sfidano l'una contro l'altra con la propria squadra di ballerini, selezionati tra 400 concorrenti. Le precedenti edizioni hanno avuto buoni riscontri sulla piattaforma di recensioni Douban, guadagnando rispettivamente la prima stagione un punteggio di 8,7/10, mentre la seconda di 8,8/10.

 

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Si comprendono perciò le aspettative per la terza stagione, che avrà come protagonisti Jackson Wang e Wang Yibo, e l'interesse di Burberry per lo show. La collaborazione del marchio si tradurrà in diverse forme, come brevi video e live streaming che saranno rilasciati a luglio sul sito di video cinesi Youku.

 

La decisione di Burberry è il segnale di un cambio di tendenza del marchio tanto verso i reality show, quanto verso una fetta di consumatori più giovane, che è il principale target dello spettacolo. Con questa mossa il marchio spera di migliorare la propria situazione economica, che è caratterizzata da un calo dei profitti di circa il 57% su base annua per l'anno fiscale 2020, e sulla quale pesa la chiusura di circa il 60% dei negozi nel primo trimestre del 2021.

 

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Anche altri marchi stanno puntando la loro attenzione sui consumatori più giovani, con strategie diverse. Nike ad esempio ha scelto di sponsorizzare la seconda stagione dello spettacolo cinese “Youth with You”, i cui candidati si allenavano indossando magliette del marchio, mentre Prada e Delvaux hanno aperto negozi virtuali sulla piattaforma Taobao.

 

Il negozio di Prada in particolare ha avuto un buon successo di pubblico: in poco tempo ha superato i 100.000 abbonati, che possono essere informati delle novità del marchio e sono quindi una potenziale base di clienti.

Fondata nel 2011, Zhihu è una piattaforma di domande e risposte sui temi del beauty che nel gennaio 2019 ha raggiunto i 220 milioni di utenti, con oltre 130 milioni di risposte pubblicate.

 

L'alto numero di utenti e la precisione delle risposte ne hanno fatto un punto di riferimento per la comunità, oltre ad essere una potenziale miniera d'oro per il marketing, e non a caso gli sviluppatori nel settembre 2019 hanno introdotto la funzione “Consiglia cose che ti piacciono su Zhihu” che consente di inserire collegamenti ai prodotti venduti sui siti di e-commerce.

 

Il principale motivo per cui i marchi dovrebbero investire su Zhihu è la possibilità di accedere alla comunità del sito.

 

In un mercato competitivo come la Cina i marchi per andare avanti devono intercettare segmenti di mercato medium e premium, e cioè utenti che siano istruiti, interessati ed abbiano un reddito elevato: queste sono per l'appunto le caratteristiche dell'utenza di Zhihu che secondo gli ultimi dati è composta da utenti ben istruiti (oltre l'80% degli utenti ha un diploma di laurea o di scuola superiore) e con alti guadagni: il 76% ha un reddito elevato ed il 30% guadagna oltre 10.000 RMB al mese.

 

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Questo pubblico si rivolge alla piattaforma perché sa di trovarvi informazioni di alta qualità e risposte approfondite alle domande e ai dubbi, dunque i marchi possono registrarsi con account verificati ufficiali e costruire la loro base clienti interagendo direttamente con i fan.

 

Questa strategia di marketing ha due vantaggi: da un lato abbatte i costi della pubblicità, dal momento che non richiede strumenti costosi come poster, cartelloni pubblicitari, e dall'altro produce un elevato coinvolgimento del pubblico, perché sviluppa una comunicazione che non è unilaterale, ma fondata sul dialogo tra i consumatori e gli ambasciatori o i dipendenti del marchio, che rispondono ai loro dubbi o propongono argomenti di discussione per incoraggiare il dialogo e le interazioni.

 

Sebbene le potenzialità di Zhihu siano ancora in larga parte da esplorare, i primi riscontri hanno dato buoni risultati e si può ragionevolmente credere che possa diventare un elemento da integrare nella strategia di marketing online, soprattutto nella prospettiva di una crescita a lungo termine del marchio.

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