Nella scorsa settimana Tmall del gruppo Alibaba è entrato nel settore dell'outlet di lusso con il lancio “di Luxury Soho”.

Stimolata dalla riflessione che i prodotti del lusso hanno una scadenza, la piattaforma punta a massimizzarne il ciclo di vita offrendo ai marchi un ulteriore canale di vendita: nelle intenzioni del gruppo Alibaba, le novità ed i prodotti iconici troverebbero spazio espositivo su “Luxury Pavilion”, il sito dedicato ai marchi di fascia alta, mentre gli articoli stagionali scontati andrebbero su “Luxury Soho”.

La mossa del gruppo Alibaba è in linea con le trasformazioni del mercato che sono in corso in seguito all'epidemia di COVID-19 e che potrebbero modificare le attitudini dei marchi, prima difficilmente disposti a scontare i loro prodotti.

La Cina è stato il primo paese investito dall'epidemia ed anche il primo nel quale assistiamo ad un rimbalzo del business del lusso, e può pertanto essere un mercato interessante per gli attori del lusso che, a causa della diffusione globale del contagio, si trovano ad avere un inventario eccessivo.

Inoltre, sta affermandosi tra i consumatori una nuova consapevolezza relativa alle problematiche ambientali e della sostenibilità ed i marchi stanno muovendosi per intercettare la tendenza, aprendosi alla possibilità di scontare i prodotti dopo la fine della stagione.

Date queste premesse, ci sono buone aspettative che “Luxury Soho” possa diventare un canale digitale appetibile per i marchi, dove vendere i prodotti invenduti senza diluire l'identità del brand.

Amazon ha annunciato di stare costruendo una nuova piattaforma dedicata ai beni di lusso che verrà lanciata nel corso del 2020.

Lo scorso novembre Alibaba ha lanciato Taobao Life, un gioco avatar in 3D per attirare i fan cinesi della Gen Z, che è stato testato con successo in occasione di San Valentino.

La notizia dell’epidemia di coronavirus si è abbattuta sul nuovo anno cinese e molti acquirenti cinesi hanno preferito non spostarsi per paura dell’infezione.