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Come si preparano i brand all'Anno del Bue

Di Pubblicato Febbraio 09, 2021

Il Capodanno Lunare è il momento in cui i brand sfoderano le loro armi per realizzare campagne di marketing che rafforzino la loro connessione con il pubblico. I creativi si concentrano su due elementi: l'animale caratteristico dell'anno, ed il tema della famiglia, che tuttavia quest'anno è raccontato in modo diverso.

 

 

 

 

I marchi che possono vantare un legame con le mucche hanno un naturale vantaggio dall'Anno del Bue e lo stanno sfruttando al massimo. Significativo è l'esempio del produttore di latte Mengniu.

 

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Il marchio ha messo in campo numerose iniziative. Ha annunciato come suo nuovo ambasciatore l'idol Xiao Zhan ed ha attivato una collaborazione con il marchio di bevande energetiche Red Bull, con cui ha promosso una confezione regalo in co-branding che si basa su un film divertente e stimolante con le mascotte di entrambi i marchi. Ha infine realizzato un secondo film per celebrare “lo spirito della mucca”.

 

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I film restano lo strumento più collaudato per la comunicazione. Il Capodanno Lunare vede una enorme diffusione di film ed i marchi competono tra di loro per reclutare i migliori registi, le celebrità di primo piano e sceneggiatori per creare narrazioni avvincenti.

Uno dei temi maggiormente presente nei cortometraggi è quello della famiglia, che quest'anno viene raccontato con un linguaggio diverso, risentendo della particolare situazione sanitaria.

A causa delle segnalazioni di nuovi episodi di contagio, le autorità centrali e quelle locali hanno emanato delle misure di contenimento dell'epidemia, intervenendo in particolare sui viaggi. Il governo di Pechino ha sconsigliato gli spostamenti, imponendo in alcuni casi misure più drastiche come la chiusura di quartieri o città, o due settimane di quarantena per chi arriva nelle città.

 

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Le limitazioni dei viaggi hanno avuto un forte impatto sulle abitudini cinesi e hanno avuto riflessi anche nelle campagne di marketing dei brand.

Molti marchi stanno rivolgendosi ai consumatori con un linguaggio improntato alla resilienza e alla speranza. Nei video entra il tema della distanza, unito alla tenacia per superare le difficoltà. Un buon esempio di questa tendenza è il film Expectation  (L'Attesa) di Alipay.

Il cortometraggio esagera l'impossibilità di riunirsi raccontando la storia di un padre di campagna che tenta di mettersi in contatto con il figlio astronauta. Un messaggio di speranza pervade tutto il video, in sintonia con il sentimento con cui le famiglie cinesi vivono queste feste ancora penalizzate dal coronavirus.

Letto 1716 volte Ultima modifica il Martedì, 09 Febbraio 2021 10:42