国内彩电市场大洗牌:小米第一华为第七,三星等海外品牌大势已去

Di Pubblicato Luglio 30, 2020

2020年我国的彩电行业并没有得到好转,依旧延续了此前的颓势。


数据显示,2020年第一季度中国彩电出货规模同比大幅下降17.7%,第二季度正逢618,在“促销大战”的助力下,拉动了一定的规模增长,但始终没能托起整个上半年市场的销量;同时,不可否认的是,我国彩电市场已经出现了连续四年的下滑,前景不容乐观。

 

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尽管今年上半年各厂商将彩电的价格压得极低,但由于疫情影响、市场高度饱和、消费者购买力受限、导致上半年国内市场依旧处于低迷的势态。由群智咨询数据显示,今年上半年国内彩电的出货量相比2019年同期的2240万台,同比下滑6%,为2100万台。

 

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具体从国内市场品牌格局方面来看,在2020年上半年小米依然保持着明显的领先优势,货量达到420万台,要知道这已是它连续六个季度稳居中国第一。但需要注意的是,尽管小米一直保持着高增长模式,但在2020年上半年小米的出货量同比下降了12%,而随着面板供需趋紧以及价格上涨带来的成本增加,小米电视下半年的增长压力依然很大。

 

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传统彩电巨头海信则排在了第二位,上半年的出货量为320万台,排名第三的是TCL,上半年的整体出货与海信十分接近,达到310万台,通过对比可发现,前三名之间的销量差别巨大,二三名的销量足足比第一名少了100万台;创维以280万台出货量位居第四,相比去年下滑了一个名次,而且还是前五品牌中下滑最大的一家,同比下降了24%;海尔凭借上半年出货量同比增长25%,达达到了180万台的好成绩,力压长虹、康佳,挤进了前五。

 

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而在TOP5之后的品牌榜单中,长虹和康佳这两大老品牌以150万台的出货量,并列第六名;华为(含荣耀)排在第七,虽说上半年的出货量只有万台左右,但作为一个刚进入刚进来不到一年的新生力量,也算是今年彩电市场的一匹黑马;而后的排名分别是飞利浦、三星、索尼、PPTV以及惠普,从这些外资巨头的出货量来看,其在中国市场的空间再次被挤压,其中三星为30万台、索尼、飞利浦、夏普仅只有20万台,加起来100万台的销量还不及TOP7品牌的零头。

 

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纵观2020年上半年国内彩电出货量TOP13,在上榜13家品牌当中有11品牌都处于下滑,仅只有海尔和华为(荣耀)两家品牌出货同比增长;而从上榜品牌市场占有率来看,头部品牌的聚焦效应显著,TOP3的占有率超过50%,前五品牌的市占率更是超过70%。
总而言之,持续低迷的市场行情再加上“黑天鹅”的施压,使得彩电品牌集中度进一步提高,小品牌已被逼至边缘角落,可见行业正在经历着一次大洗牌;当然,作为头部品牌的玩家们,也只是在现有存量市场中“低价抢筹”,靠规模优势和价格战自保。

 

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另外,传统彩电企业目前的情况也不太乐观。移动互联网时代背景下,传统彩电巨头的优势逐年被削弱,包括小米、华为在内的移动智能终端正在跨界参与抢夺市场份额,随着更多跨界者的参战,无疑会让原本就逐步萎缩的电视市场变得异常拥挤,在此背景下“价格战”或将是快速且有效应对眼前燃眉之急的最佳手段。

 

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因此,尽管2020年上半年的彩电市场并不理想,但下半年值得期待,因为对于消费者而言,下半年会迎来更多物美价廉的彩电产品。

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