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I piani di espansione di Tencent guardano al Sud Est asiatico

Di Pubblicato Luglio 20, 2020

iQiyi di Baidu, Tencent Video e Youku di Alibaba rappresentano oltre l'80% della quota di mercato nel continente cinese nel settore dello streaming; tuttavia la competizione interna nell'ultimo periodo è diventata più forte, sia per l'ingresso di un attore come Bilibili, sia per il peso maggiore assunto dai servizi video in formato corto. Per queste ragioni, le tre piattaforme stanno puntando ad espandersi nell'area del sud est asiatico.

 

Tra le tre aziende è Tencent ad avere un piano di conquista del mercato più articolato.

 

Oltre ad aver lanciato la sua piattaforma WeTV in Thailandia e Vietnam, a giugno 2020 Tencent ha acquistato Iflix, una piattaforma di streaming con sede in Malesia; una mossa che ha diverse conseguenze strategiche.

 

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La più immediata è quella di acquisire velocemente audience sul mercato del sud-est asiatico. WeTV non ha avuto i risultati attesi per quanto riguarda l'impatto sul pubblico della regione, e questo al netto di produzioni calibrate appositamente per attirare quella fetta di spettatori: è il caso dello show “Chuang 2020”, dove è stata valorizzata la presenza di membri provenienti dalla Malesia e dalla Thailandia.

 

L'acquisto di Iflix inoltre offre a Tencent un facile accesso ad un team locale, a risorse di intrattenimento e ad una rete consolidata di studi di produzione, con benefici a lungo termine anche per WeTV.

 

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Infine Iflix ha portato in dote a Tencent circa 25 milioni di utenti attivi, oltre ad azioni rivolte a sensibilizzare ed aumentare gli abbonati che Tencent può facilmente implementare.

 

Gli analisti escludono invece che Tencent voglia portare Iflix in Cina, al fine di evitare la competizione con le altre piattaforme nazionali come iQiyi e Youku. Più probabile è invece la condivisione di talenti e contenuti tra Tencent Video e Iflix / WeTV in modo da offrire ai creatori di contenuti cinesi l'opportunità di far conoscere meglio il loro lavoro in tutto il mondo.

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