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Quanto vale l’industria del matrimonio in Cina?

Di Pubblicato Marzo 09, 2020

Secondo l’ultimo conteggio, l’industria del matrimonio vale globalmente oltre 300 miliardi di dollari.

La situazione è diversa da Paese a Paese: i millennial americani ad esempio si sposano in numero minore e più tardi rispetto alle generazioni precedenti, mentre in Cina le entrate di questo mercato negli ultimi cinque anni sono cresciute ed ora questo mercato vale oltre 130 miliardi di dollari.

 

L’accresciuto interesse del mercato cinese per questo settore è dimostrato dalla partecipazione dei compratori alla Valmont Barcelona Bridal Fashion Week, che nel 2019 ha registrato 70 rivenditori cinesi. I rivenditori di abiti da sposa si orientano sulla base del nome dello stilista, piuttosto che sui costi dei modelli: i negozi acquistano quasi sempre la selezione di abiti più costosa per il proprio assortimento, con capi il cui prezzo si aggira sui 10.000 – 20.000 dollari.

 

Un altro mercato molto importante è quello del noleggio.

In Cina la sposa indossa tra i tre ed i cinque abiti: uno di stile cinese con un design regionale, un abito da ballo ed infine uno con un design più semplice per il brindisi. Questa necessità di indossare più abiti, unita al fatto che non esiste la tradizione di passare l’abito alle successive generazioni, ha stimolato il mercato del noleggio di abiti nuziali, le cui cifre si attestano intorno al 60-70% delle spose.

 

Una conseguenza inattesa del mercato del noleggio è stata l’affermazione di un modello di business sostenibile, e cioè la nascita e la crescita di imprese sociali come Brides do Good, che vende abiti di design donati da altre spose, devolvendo parte degli utili in progetti di beneficenza a favore delle ragazze esposte alle pratiche del matrimonio minorile.

 

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Il successo di queste imprese è dovuta alla crescente attenzione, soprattutto da parte delle millennial, verso la sostenibilità che si accompagna all’esigenza di dimostrare il proprio patrimonio culturale e lo status attraverso l’abito da sposa.

 

I matrimoni sono infatti la migliore opportunità per le coppie cinesi per mostrare ricchezza, gusto e raffinatezza, e le famiglie non si risparmiano per garantire che tutti gli elementi siano perfetti, dalla scelta dell’abito per gli sposi, alla cura per il servizio fotografico, il cui mercato sta infatti crescendo a forti ritmi.

Letto 1554 volte Ultima modifica il Lunedì, 09 Marzo 2020 09:30

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