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TikTok Creator Marketplace, ecco cosa possono fare le aziende italiane con questo nuovo strumento

Di Pubblicato Marzo 05, 2020

Una nuova era dell’influencer marketing è iniziata. Con la nuova piattaforma creata da TikTok anche le aziende italiane potranno contattare in totale autonomia gli influencer e creator per campagne di marketing sulla piattaforma. Il Social Media Manager avrà un ruolo fondamentale nella selezione, niente più agenzie ma un unico contatto diretto. Grazie a questo nuovo strumento le aziende potranno selezionare, analizzare i profili con metriche dettagliate, contattare direttamente i creators avviando trattative riservate e creando networking in tutto il mondo senza costi di agenzia.

 

Ma se per la nostra azienda volessimo contattare dei creators con profili da oltre 1 milione di followers? Ecco come fare.

 

Articolo di Michele Miconi e Luca Gabino

 

1. Registrazione azienda ed accesso

 

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Per avere accesso alla piattaforma dovete effettuare la registrazione tramite apposito form, ricordate che per registrarvi dovrete inserire tutti i dati della vostra azienda: nome azienda, indicare in quale stato volete operare, la regione di provenienza, il numero di telefono ed il nome referente solitamente del social media manager.

Compilato il modulo vi verranno richieste via email delle seguenti informazioni, lo staff di TikTok vorrà comprendere la vostra strategia di marketing ed il vostro target di riferimento. Superata questa fase riceverete tramite email l’invito per accedere alla piattaforma, SENZA INVITO non sarà possibile effettuare l’accesso.

 

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2. La piattaforma

Il Creator Search, vi permette di navigare tra i creators di tutto il mondo. Potrete applicare dei filtri sulla base della strategia della vostra campagna marketing. Per esempio, se state cercando un TikToker Indiano che opera nel settore della moda andrete ad impostare un filtro per effettuare una prima scrematura. Fatto questo, vi consiglio di impostare anche un secondo filtro legato all’audience del creator impostando età demografica, tipologia di device e paese di appartenenza per effettuare una campagna ancora più mirata. Ricorda che anche se un creator è americano potrebbe avere un pubblico non Usa bensì Indiano, vi invito quindi ad impostare SEMPRE questo parametro con molta ATTENZIONE

 

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Se volete valutare a fondo il creator è preferibile entrare all’interno del profilo dove troverete le core metrics, i sample videos, l’audience demographics e i performance trendes suddivisi in followers, video ed engagement rates. Nelle core metrics avremo una visualizzazione generale, troveremo infatti le views, like, comments, shares e l’engagement rate del profilo. Si evidenzia che questi dati sono il frutto della media dei risultati degli ultimi trenta video postati dal creator.

Subito sotto troviamo i sample videos, quattro video caricati dal creator che potrete visualizzare con un semplice click. Abbiamo a disposizione il filtro per selezionare l'opzione di visualizzazione come più recenti o più popolari. La sezione sicuramente più interessante risulta essere l’audience demographics perché presenta moltissimi dati utili da considerare per una corretta strategia di digital marketing. Tra i dati troviamo l’età, il sesso, quanto gli utenti utilizzano TikTok, i devices utilizzati, i paesi e i continenti. 

 

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L’ultima ma non meno importante metrica è la performance trends. In questa sezione troveremo dati come followers, videos ed engagement rates. Partiamo dai followers, questa metrica viene calcolata in base alla media di crescita del profilo negli ultimi trenta giorni, mentre per i videos troverete un grafico a candela dove vedrete la sequenza di pubblicazioni e le visualizzazioni raggiunte da ognuno. Infine come ultima metrica troviamo l’engagement rate calcolato dalla somma dei likes, dei commenti e delle condivisioni da dividere per il totale delle visualizzazioni raggiunte dagli ultimi 15 video. 

 

3. Contattare il creator/influencer

Per contattare un creator dovete selezionare “Contact” sulla casella profilo, questo vi rimanderà alla compilazione del form di contatto dove vi verranno richiesti i seguenti dati: nome della campagna, descrizione dell’opportunità, opzioni di pagamento e informazioni aziendali. Terminata la compilazione del form vi basterà premere “Submit” e la vostra richiesta sarà inoltrata al creator o creators selezionati. TikTok offre infatti la possibilità di creare delle liste personalizzate denominate “Shortlist” ideali per l’invio multiplo di richieste di collaborazioni. Per creare la nuova lista vi basterà dal main menù selezionare “Shortlist” e creare la “List Name” e “List Description”. 

 

La nostra esperienza con TikTok Creator Marketplace, funziona realmente?

Per rispondere a questa domanda sono stati eseguiti dei test per verificare se effettivamente il contatto azienda, creator era semplice ed immediato. I primi step da eseguire sono i seguenti:

- Selezione del creator, in questo caso una creator Usa con 1 milione di followers;

- Compilazione del form di richiesta contatto;

Terminata la fase di selezione in My Activity > Campaign management troverete le richieste in attesa di risposta.

 

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Quanto tempo sarà passato prima di un primo contatto?

In meno di due ore dalla richiesta è arrivata la risposta tramite email e anche la notifica di approvazione che potrete visualizzare in “My Activity”.

 

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La email ricevuta direttamente dal manager del creator è stata la seguente, per la privacy sono stati rimossi i dati sensibili.

 

Conclusioni
Dopo aver analizzato questa nuova piattaforma possiamo affermare con certezza che ora le aziende hanno a disposizione uno strumento efficace per scalare il mercato a livello internazionale grazie letteralmente a un “mondo” di creators facilmente raggiungibile. D’ora in poi basterà avere un prodotto, scegliere il creator in base al settore e alla sua audience, determinare il budget, mandare la richiesta e creare una campagna di influencer marketing efficace nella piattaforma più virale al mondo. That’s success!

 

Chi sono gli esperti di TikTok che hanno realizzato questo studio

 

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Michele Miconi, TikTok specialist, ha collaborato in diverse produzioni discografiche con noti personaggi ed influencer, lavora come Social media e marketig manager di un'azienda del Friuli Venezia Giulia. Ha una doppia laurea, in marketing ed ingegneria audio, nel tempo libero gestisce un blog sull’Influencer marketing (Minfluencer.blog), e negli ultimi cinque anni ha gestito sui social profili di vari personaggi collezionando con i suoi contenuti più di 15 milioni di visualizzazioni. 

Link Linkedin: https://www.linkedin.com/in/michele-miconi/

FB: https://www.facebook.com/michelemiconiprod

Blog: https://www.minfluencer.blog/

Instagram: https://www.instagram.com/miconi_michele/

 

 

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Luca Gabino, TikTok specialist, nasce come content creator specializzato in grafica e fotografia, ora lavora in una azienda leader in Friuli Venezia Giulia come graphic designer e marketer. Si occupa di contenuti per social media e cura la user interface di app e siti web. Inoltre ha collaborato con note pagine Instagram per la realizzazione di grafiche e immagini profilo.

Link Linkedin: https://www.linkedin.com/in/luca-gabino-a8a4911a1/

FB: https://www.facebook.com/luca.gabo

Instagram: https://www.instagram.com/lucagabino/

 

Link al loro manuale su Amazon: https://www.amazon.it/Marketing-manuale-definitivo-completo-successo-ebook/dp/B083BY6YYY/ref=sr_1_1?__mk_it_IT=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&keywords=tiktok+miconi&qid=1583313314&sr=8-1

 

Letto 1921 volte Ultima modifica il Giovedì, 05 Marzo 2020 10:24

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