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Alibaba si sta preparando al Singles Day del 11 novembre

Di Pubblicato Ottobre 22, 2019

Il colosso cinese del commercio elettronico Alibaba ha dato il via agli sforzi promozionali in vista del Global Shopping Festival dell'11 novembre noto come Singles Day.

Come ogni anno, i giganti cinesi dell'e-commerce lavorano a nuove campagne e strategie di marketing per aumentare le vendite a nuovi massimi.

 

La crescita del Singles Day lo scorso anno è rallentata a causa del calo delle vendite complessive del settore e-commerce in Cina e della crescente concorrenza di altri player come Pinduoduo e JD.

 

“Il nostro obiettivo è stimolare la domanda di consumo e supportare l'aggiornamento dello stile di vita in Cina attraverso nuovi marchi e prodotti. Consentiremo ai commercianti in Cina e nel mondo di far crescere le loro attività attraverso l'innovazione dei prodotti basata sui dati e le opinioni dei consumatori, oltre a sfruttare la nostra tecnologia di raccomandazione e il coinvolgimento degli utenti guidato dai contenuti per deliziare i consumatori nelle città costiere urbane e nelle aree meno sviluppate di Cina."

—Jiang Fan, presidente di Taobao e Tmall, in una dichiarazione via e-mail

 

Secondo Jiang, quest'anno dovrebbero partecipare alla promozione più di 500 milioni di utenti, circa 100 milioni in più rispetto allo scorso anno.

 

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I mercati delle città di livello secondario sono un nuovo obiettivo, una tendenza tra le piattaforme di e-commerce cinesi in cerca di crescita. Durante un evento dedicato al Singles Day a Shanghai, è stata prestata particolare attenzione al marketing ai consumatori e alle piccole imprese nei mercati meno sviluppati, come l’area nord-orientale della Cina. Oltre il 70% dei nuovi consumatori attivi di Alibaba dell’ultimo anno proviene da città di livello inferiore.

 

Alibaba sfrutterà la promozione per estendere la sua presenza globale attraverso il mercato online transfrontaliero con Tmall Global, Lazada, piattaforma di e-commerce nel sud-est asiatico di proprietà di Alibaba, AliExpress e Daraz, rivenditore online del sud-est asiatico.

 

Anche i viaggi continueranno a far parte delle offerte di Alibaba, promosse attraverso la sua piattaforma Fliggy.

 

L'azienda ha promosso sforzi più ecologici: il 20 novembre il braccio logistico Cainiao promuoverà il riciclaggio del cartone, mentre la piattaforma di vendita di seconda mano Idle Fish lancerà un programma di permuta per i beni usati. L’azienda sta inoltre implementando sforzi per il risparmio energetico come l’uso di server raffreddati a liquido.

 

Secondo Jiang, i risparmi dei consumatori derivanti dalle promozioni e dai coupon di marchi e piattaforme ammonteranno a circa 50 miliardi di yuan (equivalenti a 6,3 miliardi di euro)

 

Alla promozione parteciperanno oltre 200.000 brand e saranno offerti 1 milione di nuovi prodotti.

 

Per i consumatori cinesi, il Singles Day, manovra di marketing ideata per la prima volta dal presidente esecutivo e CEO di Alibaba Daniel Zhang nel 2009, si espande oltre i confini della piattaforma di e-commerce: sono decine migliaia rivenditori esterni che partecipano all'attrazione gravitazionale della promozione annuale.

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