火箭少女新歌《风》背后:中国女团模式的周年纪念

Di Pubblicato Giugno 24, 2019

“我在不被定义的世界加速狂奔,横冲直撞”,2018年的夏天, 11个带着梦想、向阳而生的女孩从《创造101》出道,组成被称为中国“新时代女团”的火箭少女101。

一年之后,在《创造营2019》的决赛现场,火箭少女带来了周年团专的第一主打歌《风》,并且献上了新专第一主打的舞台首秀。从前“横冲直撞”的少女们唱着“等它吹灭了我的年少,突然就成熟了”,借此来诉说一年以来的成长和蜕变,唱的是歌,也是自己。

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而对于整个娱乐产业来说,火箭少女新歌背后所代表的意义则更加深刻:这是对中国女团模式的周年纪念。作为偶像产业的标杆人物,火箭少女在这一年所获得的成绩有目共睹。而这些成绩都足以说明,新的女团运营模式的探索是有效的,并且得以成功落地。

团专寓意“迎风而立”,纪念成团周年

成团第56天,火箭少女就交出了自己的首张音乐专辑《撞》。“我在不被定义的世界加速狂奔,横冲直撞,所有挑剔眼光,瞄准梦想发的光,碰撞”,蕴含着少女们刚出道时的年少恣意和冲刺力量。

从“碰撞”到“立风”,火箭少女走过周年。成团一年之际,火箭少女推出了成团后的第二张专辑《立风》。不管是作为过去一年成绩的总结,还是作为火箭少女101新一年征程的起点,对于少女们或者她们的粉丝而言,团专《立风》都承载着太多的情感与意义。

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专辑取名为《立风》,有“不遗余力,迎风而上”之意,代表着少女们立于风中而不倒、立于风中而不倾的性格,同时也象征着她们能抵住一切阻力只做自己的信念,和风从耳边呼啸但只认定前方不屈服的目光。

从字形上来看,“立风”组合起来就是“飒”,北方人喜欢用“飒”来形同干净利落、仗义开朗的女生,这也正是神清气爽、英姿飒爽的火箭少女的真实写照。

作为周年团专的第一主打歌,《风》在歌词中则以不同形态的风形容火箭少女每个团员的独一无二:她们或是温柔的微风、热烈的狂风也是忽远忽近的春风,每个人都带着自己独特的标签,如风一般张扬,像风一样成长,渐渐成为了不可替代的偶像火箭少女101。

凭歌出圈,以作品回应市场质疑
一年过后,火箭少女的歌声更加坚定和从容,少女们也可以更成熟、更具表现力地倾诉内心的想法,通过新团专的第一主打歌《风》,唱述着历经风雨过后的感慨和感动。

出道之时,火箭少女的人气热度以及商业指数都可以比肩众多一线明星歌手,但是在当时,“女团能以怎样的作品在市场立足”、“火箭少女的热度究竟可以维持多久”、“火箭少女有多大的发展空间”,对于种种问题,市场保持观望甚至是怀疑的态度。

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用实力回应质疑,是火箭少女的选择。自出道以来,火箭少女就一直以音乐领域为发展核心,并且已经在北京、上海、广州举办了首轮万人级别的巡回演唱会,打破了此前“出道即死亡“、“女团无作品”的魔咒和怪圈。

成团半年内,火箭少女就发布了首张EP,收录了《撞》《Light》《月亮警察》《生而为赢》四首单曲,尝试了复古摇滚、抒情慢歌、轻快动感等不同曲风,并且以突破2000万的销量取得了QQ音乐数字专辑畅销榜日榜、周榜第一,年榜第二的成绩。

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除了完整的音乐专辑外,火箭少女还涉足影视领域,献唱了多首影视主题曲。其中,歌词魔性节奏明快的《卡路里》一举撞破次元壁,席卷了不同圈层的人群,晋级2018年神曲,成为火箭少女的又一代表作。

中国女团模式的周年纪念
​在火箭少女诞生之前,中国女团发展一直有着难以突破的行业瓶颈:不仅缺乏突破圈层、拥有市场影响力的作品,而且运营模式大多照搬日韩体系,没有实现本土化的落地,导致出现严重同质化、变现单一的问题。

2018年的夏天,《创造101》以总播放量累计50亿,微博话题阅读量147亿的成绩,制造了流量和话题的奇迹。从节目中出道的火箭少女101,则打破了中国女团市场停滞已久的格局,并且通过重新定义女团内涵和摸索新的女团运营模式,来试图解决中国女团的发展困境。

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火箭少女代表着年轻、多元、正能量。此前,火箭少女101首席运营、哇唧唧哇娱乐文化总裁龙丹妮曾经介绍称,取“火箭少女101”这个团名,原因就在于“火箭是一个作用力与反作用力的过程,火箭少女101就代表一种触底反弹的决心,也代表一种燃烧自己不顾一切往前冲的决心。”

在哇唧唧哇的规划中,在火箭少女成团后的两年活动期内,少女们会发布20余支音乐作品,其中包括音频、视频、节目,以及小组作品和个人Solo。同时还会推出10场以上Fans Meeting以及打造专属团综,包括101期轻团综以及两季大团综,并且举办多场团体演唱会。

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如今看来,火箭少女已经完成了不少既定的目标,而且依然按这个规划前进着。成团一年以来,少女们在音乐、综艺、演出、商业等各个领域全面开花,并获得了出众成绩。作为偶像产业的标杆人物,火箭少女名正言顺地担起了“新时代女团”的名号。

这也就意味着,在粉丝经济以及新消费语境下,中国女团的内涵已经被火箭少女重新定义,新的女团运营模式得到了有效的摸索与尝试,新模式的成功落地则进一步推动了中国女团行业边界的重塑与延伸。

成团周年,仅是开端。接下来,少女们还要充分发挥“火箭速度”,从线上节目继续辐射到线下产业,全面覆盖从音乐、综艺到粉丝运营、商业广告的偶像产业链条。

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