韩国文化输出:韩国是如何将“韩流”推向世界的?

Di Pubblicato Aprile 23, 2019

韩国歌手胜利的丑闻事件最近在媒体上引起轩然大波。这次堪称韩国娱乐圈史上的最大丑闻,不仅在韩国国内影响恶劣,甚至还波及到了中国,连续多次抢占微博热搜。

这不禁让人想到在中国持续热度不减的“韩流”,“限韩令”逐渐解除之后,韩流在中国似乎又呈现复苏之势。

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▲歌手胜利在媒体面前为丑闻事件忏悔

韩流过去的“主战场”基本都是分布在东亚以及东南亚,在这些地区拥有极其数量多的粉丝群体。

但近年来,随着元素多样化、作品更具创新以及宣传力度加大等因素,韩流这股风也刮到了欧美地区。

韩流是怎么兴起的?在这其中,韩国政府又扮演着怎样的角色呢?

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▲韩国团体“防弹少年团”创造了亚洲歌手在美国公告牌的最佳成绩

“韩流”能够在短时间内走向世界,离不开经济基础。

20世纪60年代至90年代,韩国大力发展外向型经济,其中包括工业化、科技化、城市化、现代化、民主化和国际化的一系列过程,被称为“汉江奇迹”,将韩国从一个从二战废墟走出的国家摇身一变,成为世界第11大经济体和人均GDP达到3万美元的发达国家。

二战后的韩国百废待兴,但是接踵而来的是朝鲜战争又让他们的经济发展遭受重创。战争结束后韩国的失业人数高达40%,支撑经济发展的基础几乎被毁灭。

面对这样的情况,韩国领导人痛定思痛,提出经济开发五年计划和新乡村运动。抓住发达国家产业分工转移的机遇,实行发展劳动密集型产业的战略。

随着经济逐渐复苏以及基础设施不断完备,韩国将目光转向了覆盖钢铁、造船、有色金属、汽车制造、电子产业等资本密集型重化工产业,实现了全面的产业升级。

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▲资本密集型产业时代,韩国政府重点扶持以三星为代表的十大财阀,他们成为了韩国的经济支柱。2017年十大财阀营收总额占国内生产总值的44%以上

从此,韩国走上了经济腾飞之路,GDP常年保持高速度增长,各产业发展态势一路向好。1996年10月11日,韩国成为继日本之后第二个加入OECD(经济合作与发展组织)“富国俱乐部”的亚洲国家。

一、风暴来袭,文化产业发展迫在眉睫


就在韩国人民还沉浸在经济发展的硕果中,一场意想不到的灾难悄然来袭。1997年7月,亚洲金融风暴席卷韩国。

外债高筑、企业倒闭、货币贬值、外汇储备锐减、失业率上升等危机浮现。

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▲遭到重创的韩国无奈向国际货币基金组织(IMF)提出援助贷款,民众纷纷走上街头表达立场

下一步该走向何方?韩国时任总统金大中给出了自己的答案。除了实施“第二次科技立国”战略,金大中政府史无前例提出了“文化立国”战略。

基于此战略,韩国先后颁布《文化产业振兴基本法》等多项文化产业相关法规,以及成立“文化产业振兴院”等多个文化产业相关机构。“文化立国”战略重点不仅仅是发展熟知的影视、音乐产业,还包括游戏、电竞、旅游等领域。

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▲韩国游戏电竞产业高度发达,不少我们所熟知的游戏厂商均来自韩国

新时代韩国立志打造属于自己的文化标志。“韩流”一词,最早出现在中国媒体,用来形容韩国影视及音乐等在世界范围内引起巨大反响的浪潮。

后来“韩流”一词被韩国媒体及学术界广泛应用。广义的韩流除了影视及音乐外,还包括旅游观光、电子竞技、服饰、饮食等形成的一个彼此相互渗透影响的循环体系。

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▲旅游不再只是简单的旅游?包含购物、追星、整容等全方位的文化产业链

金大中总统当初依靠文化产业盘活经济的想法正在一步步实现。2008年至2011年,韩国文化产业出口规模以每年22.5%的速度迅猛增长。

2012年出口规模达到43.2亿,同比增长34.9%,成为韩国创造外汇第二多的产业。

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▲韩国文化产业统计数据。以“韩流”为推动力,韩国政府期待在2020年实现文化产业出口额全球第五的目标

二、影视剧及音乐产业的成功之道


谈到韩国影视剧,人们总会最直观的印象便是俊男靓女。但是,真的仅仅只是俊男靓女就能够吸引观众的眼球吗?答案当然是否定的。

韩剧采取的是制片人和导演职责合一的“PD”模式。制片人无需考虑资金筹备和市场销售,电视剧都是制作公司根据电视台订单要求量身定制。除此之外,韩剧遵循的是“边写、边拍、边播”的制作原则,可以随时根据观众反响撰写剧情走向。

早期的韩剧题材基本都是涉及家庭、爱情、宫廷等方面,力图挖掘人性的真善美,塑造夫妻恩爱、孝敬父母、崇尚亲情、诚信做人的荧幕形象。

近年来,韩国制片人将目光投向我们视线的盲区,用影视艺术手段将我们知之甚少的社会阴暗面展现出来,受到观众广泛好评。

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▲韩剧《匹诺曹》因揭示了新闻界的潜规则而受到了广泛关注

在针砭时弊方面,韩国电影更是具有代表性。在韩国不少电影作品中,上到总统,下到平民,人的劣根性都体现得淋漓尽致。韩国影视剧敢演敢言的这一特性,是其保持长盛不衰的重要因素。

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▲真实事件改变的电影《熔炉》,将人性的丑陋展现给大众

音乐作为“韩流”的另一项代表作,也有其鲜明的特点。早期的韩国流行音乐主打抒情歌曲类型,到20世纪80年代的迈克尔杰克逊热潮曾在韩国音乐界引起强烈反响。

逐渐地,韩国流行音乐开始汲取西方元素,充分结合嘻哈、电音、舞曲以及蓝调等音乐类型的精髓,韩国打造出属于自己的音乐品牌—K-POP。

韩国流行音乐一个受到关注的热点便是练习生制度。在韩国,越来越多的年轻人怀揣着一颗“明星梦”。他们频繁地参加各大娱乐公司的选秀,期望在激烈的竞争中脱颖而出。

但现实是,韩国练习生选秀的出道比例只有千分之一,并且出道后的生存竞争能力还是一个大大的问号,偶像团体因反响惨淡而解散的事件在韩国见怪不怪。即便是如此,还是有一大批年轻人蜂拥而上,热度不减。

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▲练习生们在刻苦训练

练习生实行严格的军事化管理制度。在练习期间他们需要全方位的提升歌唱、舞蹈,甚至是歌曲的创作能力。练习生坚持不下中途退出的新闻屡见不鲜。

即便是业务能力已经炉火纯青,出道名额仍然竞争激烈。有练习生练习五年仍未获得出道机会,青春荒废的悲剧令人叹息。

三、精准打造,实现全球布局


鉴于东方面孔的长相,“韩流”明星基本都是在亚洲爆红。但是他们的野心并不仅仅于此,而是企图在全球建立起属于自己的“韩流”帝国。

于是,韩国各大娱乐公司实行扎根市场的本土化战略,培养来自不同国籍的“韩流”明星。

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▲来自世界各国的“韩流”明星们,进一步拓宽了“韩流”市场

近年来“韩流”音乐在欧美声名鹊起,还有一个重要原因是“韩流”音乐歌词赋予了与欧美同类型音乐歌词不一样的正能量。

目前的“韩流”主流音乐风格大多起源欧美,在欧美同类型音乐例如嘻哈音乐大多带有暴力、酒以及毒品的标签。而“韩流”音乐传递出来的是爱、亲情或是励志等的信息,因而受到了大众尤其是青少年的热捧。

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▲KPOP在波兰的宣传海报。源于西方的音乐元素,如今再次在西方掀起热潮

拥有一定的粉丝群体后,“韩流”明星趁热打铁,进军全球举办巡回演唱会,继续扩大影响力。

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▲颇具特色的男女和声组合KARD美洲巡演海报

四、是支柱产业,更是外交名片


经过韩国政府一系列政策的扶持,以“韩流”为代表的文化产业蓬勃发展,到如今已经成为韩国的重要支柱产业之一。

随着“韩流”在国际知名度越来越高,韩国政府借此契机将其打造成一张靓丽的外交名片。

在埃及,韩国形象曾因为韩军参加伊拉克战争而大打折扣。为了抢占中东文化产业市场,韩国驻埃及大使馆花费了五个月的时间说服韩剧《蓝色生死恋》登陆埃及国家电视台,成为最早在中东播放的韩剧之一。

该剧结局后,韩国大使馆史无前例地收到了400多个埃及民众的电话和情书。韩剧为韩国国家形象的转变立下了汗马功劳。

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▲历史剧《朱蒙》因传递出一些与伊斯兰教契合的价值观而受到了伊朗观众的热捧。同时也推动了韩伊两国的一系列文化活动

“韩流”在韩国外交的布局里正起到越来越重要的作用,尤其是公共外交。随着全球化的加深,政府在外交方面的影响力有很大的局限性。

以音乐以及影视剧为载体推行的公共外交,向世人展现了韩国的生活状态和人民风貌,让世界更加了解这个半岛国家。文化领域的存在感,可以说现在的韩国比历史任何一个时期都要强。

五、乱象频出?斩不断的利益链


“胜利事件”已经不是韩国演艺圈爆出的第一次丑闻了,与“胜利事件”同期而被重新关注的另一个丑闻事件便是十年前发生的“张紫妍自杀案”。

这起已经发生了十年的案件,背后的谜底迟迟未被揭开,说到底还是其中牵扯了太多错综复杂的人物关系。小到制片人,大到财阀掌门人,张紫妍案件牵扯进来的相关人员越来越多。

由于涉及到太庞大的利益链条,韩国司法部门可谓是想动但不敢动,因此一直遭到民众所诟病。

“张紫妍自杀案”只是韩国演艺圈自杀事件冰山一角。据统计,10年间韩国演艺圈自杀人数超过30人。职业光鲜亮丽的明星们,纷纷走上自杀之路的原因有网络暴力、收入过低、潜规则、行业淘汰等。

更令人担忧的是,即便是噩耗频频传出,但韩国相关部门也没能拿出很好的解决方法。近年来,随着文化产业越来越发达,财阀们前赴后继地进驻娱乐产业或是争相取得娱乐公司的控股权。

财阀们的介入,必然使得行业生态悄然变味,这在韩国无论哪个行业都是不变的规矩。

商人的本质是金钱至上。财阀入驻娱乐产业,为牟取利益对艺人们的权益采取漠视态度,想方设法压榨其身上的价值。又因为韩国演艺圈更新换代造血速度快,常常推出新艺人而将老艺人撇在一边,甚至连最基本的工资福利都难以保障。

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▲财阀掌握着韩国的经济命脉,对行业发展乃至政治走向都具有极大的影响力

由于财阀的特殊性,韩国政府难以下定决心刮骨疗毒。久而久之,便形成了今天的畸形状态。

韩国政府主导下发展的以“韩流”为标志的文化产业,在亚洲金融风暴后,成功地为韩国经济注入了新的活力。

在这条成熟的产业链背后,暴露的问题同样耐人寻味。“文化”可否成为最纯粹的文化?如何最大程度降低财阀对韩国文化产业甚至是政治生态的影响力?“韩流”本应是一种潮流,而不是潜在的毒瘤。

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