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Il tempo libero e il mercato dell'intrattenimento in Cina

Di Pubblicato Gennaio 02, 2018

Negli ultimi anni l'intrattenimento dei giovani cinesi è molto cambiato, sia per quanto riguarda gli abitanti delle metropoli che quello delle città minori.

I giovani lavoratori nelle tentacolari metropoli della Cina sono spesso incollati a giornate intere ai loro computer, quindi si muovono su mezzi di trasporto scomodi e, a volte, tornano a casa per scoprire che i loro appartamenti, cari e malandati, verranno presto demoliti. Molti si sono trasferiti in città più piccole dove possono avere una vita più confortevole con più tempo libero. Queste giovani anime non sono più tentate dal glamour urbano come molti si aspetterebbero.

"La vita nelle piccole città è molto più semplice", afferma Xiao Ye, una madre di 25 anni. Gestisce un salone di bellezza in una piccola città costiera nel sud della Cina. "I giovani qui amano frequentare i locali di bubble tea. Le ragazze guardano i drama e i reality show sui loro telefoni, e i ragazzi giocano a Honor of Kings sui loro telefoni ". A differenza della generazione dei loro genitori, molti giovani nelle città minori della Cina, che includono aree urbane a livello di prefettura e provincia, hanno una laurea e un lavoro decente. Abitano in case economiche e spaziose, con un reddito che permette loro di risparmiare e godere del loro tempo libero. Invece di spendere i loro soldi nelle palestre o nei bar come fanno molti abitanti delle città nel mondo, i giovani delle metropoli cinesi stanno riversando denaro in varie forme di intrattenimento online: video, giochi, musica, letteratura e anime. Il rapido sviluppo della connessione a banda larga ha reso il consumo di contenuti digitali sempre più semplice. Secondo la società di media GroupM, la penetrazione di Internet in Cina ha raggiunto l'89% nelle città di livello 3 e 4 nel 2016, sfiorando rispettivamente il 93% e il 98% nelle città di livello 2 e di primo livello.

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Penguin Intelligence, l'unità di ricerca indipendente del gigante dell'intrattenimento online cinese Tencent, ha recentemente pubblicato un report che parla di come i giovani di provincia di età compresa tra 15 e 24 anni trascorrono il loro tempo libero. Il rapporto rileva che il 34,2% degli intervistati trascorre più di due ore al giorno sui videogiochi online. La letteratura online, insieme a film e programmi TV online, segue a circa il 19%. "Trascorrevo su iQIYI quasi tre ore al giorno", dice Xian Yu, 21 anni, che ha lasciato la sua piccola città per frequentare l'università a Guangzhou. "Adesso ci passo molto meno tempo perché c'è molto da fare in città."

L'appetito della Cina per i giochi mobili è vorace. Nel 2017, i ricavi del settore sono stati stimati a circa 110 miliardi di RMB (16,62 miliardi di dollari), il 28% delle entrate globali, secondo un recente rapporto  del China Culture & Entertainment Industry Association. Con le sue fusioni e acquisizioni aggressive e le sue offerte di licenza, Tencent ha conquistato una grossa fetta del settore dei giochi a livello nazionale e persino a livello globale. Il suo Honor of Kings ha superato Monster Strike a maggio per diventare il gioco di maggiore incasso al mondo. Il gigante ha poi messo gli occhi su un’altra potenziale gallina dalle uova d’oro, PlayerUnknown's Battleground. Tencent si sta facendo largo anche nella letteratura online dopo l' impressionante IPO nella letteratura cinese effettuato alla borsa di Hong Kong lo scorso novembre.

La concorrenza nel mercato dei video è agguerrita dal momento che i gusti dei consumatori diventano sempre più esigenti e i costi delle licenze aumentano. Tutte le principali piattaforme video hanno iniziato ad autoprodurre drama e reality show. L'iQIYI di Baidu, ha mostrato l’opportunità commerciale di un web-show raccogliendo enormi entrate pubblicitarie e generando un grande traffico mensile sui social media cinesi.

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Negli ultimi due anni, l'argomento più “caldo” per il business dei media in Cina è la crescente disponibilità a pagare per i contenuti digitali. Secondo il rapporto Penguin Intelligence, i film e i programmi TV trasmessi online hanno il più alto tasso di conversione: il 60% degli utenti gratuiti diventerà un abbonato pagato. I videogiochi online sono al 54,9%; la letteratura online, gli anime, la musica e i live streaming si aggirano intorno al 20%. Questa disponibilità a pagare è pari a quella dei giovani urbani, tra cui il 62,5% è disposto a pagare per film e programmi TV online e il 54,3% per i giochi. I numeri segnalano il restringimento del potere di consumo tra le grandi e le piccole città cinesi a causa della diminuzione della divisione del reddito. Una decina di anni fa, il reddito disponibile pro-capite per le famiglie nelle città più piccole della Cina era del 55% inferiore a quello delle città di punta; la differenza è scesa al 45% oggi, osserva Robin Xing, Chief China Economist di Morgan Stanley, in un rapporto di giugno.

I giovani cinesi di provincia non solo stanno diventando più simili alle loro controparti urbane nel potere di spesa, ma anche nei gusti. Ciò si riflette nei tipi di film che guardano online: i film importati dagli Stati Uniti e dall'Europa sono le scelte preferite in entrambi i dati demografici, seguono le grandi produzioni nazionali e quelle create per il web. Le piccole città non dipendono più da ciò che viene mostrato nei cinema locali, dato che Internet offre parità di condizioni per dare uno sguardo sul mondo esterno.

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